Save the date: Fachveranstaltung

Frequenzen schaffen – Frequenzen messen: Neue Methoden und Tools im Überblick

Wo laufen Menschen lang – und warum? Wie viele Passantinnen und Passanten erreicht ein Standort zu welcher Tageszeit, an welchem Wochentag, in welcher Saison? Welche Wegeketten führen Menschen überhaupt in eine Lage – und wie lange verweilen sie dort? Und welche Maßnahmen erzeugen überhaupt erst Frequenz? Diese Fragen sind für den stationären Handel, die Gastronomie und die Immobilienwirtschaft von strategischer Bedeutung – und sie waren lange nur unzureichend zu beantworten.

Das ändert sich gerade grundlegend: In jüngster Zeit sind neue Technologien und Methoden auf den Markt gekommen, die Frequenz und Passantenströme präziser, kleinräumiger und in Echtzeit erfassbar machen. Laserscanner, WLAN- und Bluetooth-Tracker, optische Kamerasysteme sowie GPS-basierte Mobile-Location-Data liefern heute detaillierte Bewegungsprofile – ausgewertet mit KI-gestützten Analyseverfahren und visualisiert in geographischen Informationssystemen (GIS), die räumliche Muster auf einen Blick sichtbar machen. Ob zur Standortbewertung, zur Wirkungsmessung von Marketingmaßnahmen oder als Grundlage für Miet- und Investitionsentscheidungen – die Anwendungsmöglichkeiten sind vielfältig und die Qualität der verfügbaren Daten wächst rasant.

Wir haben führende Anbieter eingeladen, ihre Tools und Methoden vorzustellen und zur Diskussion zu stellen. In einem offenen Vergleich möchten wir gemeinsam mit Ihnen herausarbeiten, welche Ansätze für welche Fragestellungen besonders geeignet sind – und wo noch Grenzen bestehen. Dabei stellen sich auch grundlegende methodische Fragen: Welche Grundgesamtheit liegt den jeweiligen Messungen zugrunde – und wie repräsentativ sind die erfassten Daten für das tatsächliche Passantengeschehen? Denn nicht jedes Tool passt zu jedem Zweck, und der informierte Umgang mit diesen Methoden – einschließlich eines kritischen Blicks auf Stichprobenlogik und Hochrechnungsverfahren – ist letztlich entscheidend für ihren Mehrwert in der Praxis.

Wir laden Sie herzlich ein, diesen Austausch mit uns zu gestalten – als Zuhörerin oder Zuhörer, aber vor allem als aktive Gesprächspartnerin oder Gesprächspartner! Die Teilnahme ist kostenfrei, eine Anmeldung ist erforderlich.

— Informationen zum genauen Programm folgen hier so bald wie möglich! —

Ihr Orga-Team:

Dr. Maike Dziomba, Wagner & Partner Immobilienbewertung / DVAG-Arbeitskreis Immobilien

Timm Jehne, BBE Handelsberatung

Oliver Ohm, BBE Handelsberatung

Heiner Schote, Handelskammer Hamburg / DVAG-Arbeitskreis Stadtentwicklung

(Fragen und Anregungen bitte an die DVAG-Geschäftsstelle: mail@geographie-dvag.de